Structured data maakt betekenis explicieter
JSON-LD kan aangeven dat een pagina over een organisatie, dienst, project of artikel gaat en welke eigenschappen daarbij horen.
Structured data is vooral een manier om expliciet te maken wat een pagina vertegenwoordigt. Met JSON-LD kun je bijvoorbeeld aangeven dat een document over een organisatie, dienst, artikel of broodkruimelpad gaat en welke eigenschappen daarbij horen. Dat helpt machines betekenis sneller te interpreteren, maar creëert geen inhoud die op de pagina zelf ontbreekt.
Het is geen automatische rankinghack
Markup maakt slechte of ontbrekende content niet goed. De zichtbare pagina moet dezelfde kerninformatie duidelijk en correct uitleggen.
De belangrijkste regel is daarom consistentie. De organisatienaam, URL, contactgegevens en relaties in schema markup moeten overeenkomen met de zichtbare website en canonicals. Tegenstrijdige data maakt een website niet rijker; ze creëert twijfel over welke versie correct is.
Consistentie is belangrijker dan hoeveelheid
Gebruik schema alleen voor informatie die echt op de pagina aanwezig is en houd namen, URL’s en relaties consistent over de site.
Begin klein met schema dat werkelijk relevant is: Organization, WebSite, WebPage, Service, Article en BreadcrumbList waar passend. Voeg pas extra types toe wanneer de pagina die informatie echt bevat. Meer markup is niet automatisch betere SEO of GEO; correcte markup op duidelijke content is veel waardevoller.